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                课件介绍

                【目标市场营销案例1】 

                 

                 

                奇瑞QQ——“年轻人●的第一辆车” 

                 

                “奇瑞QQ卖疯了!”在北京亚运村汽车交易市场2003年9月8日至14日的单一品牌每周销售量排行榜上,奇瑞QQ以227辆的绝对优势荣登榜首!奇瑞QQ能在这么短的时间内拔得头筹,归结为一句话:这车太酷╱了,讨人喜欢。 

                 

                 

                公司背景 

                 

                奇瑞汽车公司成立ξ于1997年,全称上汽〓集团奇瑞汽车有限公司。公司拥有整车外形等◆十多项专利技术,先后推出了ζ SQR系列发↘动机和“奇瑞˙风云”系列轿车,2003年4月推出“奇瑞˙QQ”系列和“奇瑞˙东方之子”系列轿车。 

                 

                奇瑞公司成∏立以来,在不到两年的时间里顺利◇实现3万辆Ψ 轿车下线。2002年,奇瑞轿车产◇销量双双突破5万辆,比上年同比增长78.11%,在国内汽车市场占有率达到4.4%,成功跻身国内轿车行业“八强”之列,成为行※业内公认的车坛“黑马”。与此同时,奇瑞轿车还连创五个国内第一,六次走出国门,以自己的不懈努ζ 力创造了中国汽车史上的奇迹。 

                 

                 

                微型车行业概①述 

                 

                微型客车曾在20世纪90年代初持续高速ω 增长,但是自90年代中期以来,各︽大城市纷纷取消“面的”,限制微客,微型客车至今』仍然被大城市列在“另册”,受到歧视。同时,由于各大城市在○安全环保方面的要求¤不断提高,成本︾的抬升使微型车的价格优势越来越小,因此主要微客厂家已经◣把主要精力转向轿车生产∏,微客产量的增幅迅好速下降。

                 

                 

                QQ上市之路 

                 

                2003年4月初,奇瑞公司开始对QQ的上市做◤预热。在这个阶段,通过软性宣传,传播奇瑞公司的新产品信息,引发媒体对QQ的关注。由于这款车的强烈个性特征和最优的性价比,媒体自发№掀起第一轮的炒作,吸引了消费者的广泛关注。 

                 

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